Бранд визия Тейлър 2008г.
Сумата се прибавя директно в кошницата
5.30 €
Бранд визия Тейлър 2008г.
За повече информация : order@kopiebg.com
Съдържание
Предупреждение: Не четете тази книга! 9
Инструменти 9
Компютърна мрежа „брандджим“ 9
brandgym.com 10
wherethesausage.com 10
Реч като при връчване на „Оскар“ 11
Увод: Бъди бранд изпълнителен директор,
а не турист в стратегията 13
Претрупани сме с работа. Нуждаем ли се наистина от визия? 13 Защо толкова много провали в стратегията? 19
Наръчник по туризъм в с-тратегията • 24
Историята на „Т-мобайл“ 30
Репродуцирано с позволение на „Т-мобайл“ 43
Топката е във вашето поле 47
Списък за проверка: увод 49
Предаване на щафетата 49
Глава първа ТЪРСЕНЕ НА ВЕРНИЯ ИНСАЙТ 51
1. Създаване на трамплин на инсайта 53
Рисърч-мания 55
Конкуренция: на какъв пазар се намираме всъщност? 57
Потребител: отваряне на вратата към вашия бранд 61
Бранд: погледни назад, погледни напред 74
Компания: Къде да „уловим“ растеж? 80
Списък за проверка 1: Създаване на трамплин на инсайта 82
Предаване на щафетата 82
Глава втора ПЪТЯТ КЪМ ИЗГРАЖДАНЕ НА ВИЗИЯ 85
2. За какво ще се борите? 87
('кука. а не бранд 90
Манифест на бранда 91
Написване на историята на вашия бранд 94
Списък за проверка 2: За какво ще се борите? 97
Предаване на щафетата 97
3. Къде е наденицата? 99
Брандицид 103
Обратно към това защо са възникнали брандовете 109
Силата на продукта 110
В търсене на истината 115
Изостряне на визията 122
Списък за проверка 3: Къде е наденицата? 124
Предаване на щафетата ] 25
4. Цвъртене, което продава 127
Оставете стълбата в гаража 129
Сос за макаронени изделия или Прада? 130
Продажба на историята на вашия продукт 134
„Гийкскуад“ 138
Схеми на индивидуалността на бранда 144
Вдъхнете живот на вашата индивидуалност 146
Добавете малко ексцентричност към вашата индивидуалност 149 Списък за проверка 4: Цвъртене, което продава 150
Предаване на щафетата 151
Що е голяма идея? 155
Разказът за вашия бранд придобива форма 159
Моменти на открития 162
Списък за проверка 5: Големите бранд идеи 163
Предаване на щафетата 163
Глава трета ДАВАНЕ ЖИВОТ НА ВИЗИЯТА 165
6. „Тестване“ на визията
Потребителите не са маркетинг директори
Мислете по-малко, вършете повече
Проучването има своите граници
Дайте живот на вашата визия
Да извлечем всичко от изследването
Време е да се подпишете
Направете го действителност
Списък за проверка 6: Изпробване на визията
Предаване на шафетата
5. Големите бранд идеи вземат връх над същината на бранда 153
167
169
170 172
176
179
183
188
192
Глава четвърта БИЗНЕС, РЪКОВОДЕН ОТ БРАНДА 195
7. Отвъд изпирането на бранда към истинското ангажиране 197
Пране на бранда 199
Фокус върху основните принципи 204
Стъпка 1: Наемете подходящите хора и се отнасяйте добре с тях 204 Стъпка 2: Улеснете правенето на точните неща за бранда 210
Стъпка 3: Ръководете с пример 214
Стъпка 4: Продавайте тортата, а не рецептата 215
Сърбежът през петия месец 219
Списък за проверка 7: Отвъд прането на бранда към истинското ангажиране 221
Предаване на щафетата 221
8. Създайте героични продукти 223
Убийте джуджетата 225
Започнете близо до дома 228
„Айпод“: героят на нова визия 235
Виртуален рисков капитал 237
Еластични брандове 239
Семейни връзки 245
Списък за проверка 8: Създайте героични продукти 249
Предаване на щафетата 249
9. Комуникация без изтъкване на егото 251
Изтъкване на бранд егото: филмът 253
Постигане на микса убиец 257
Дизайн: Лицето на вашата нова визия 263
Комуникация с пробиви 267
Когато напипате злато... 275
Обратът на „Хиске“ 278
Списък за проверка 9: Комуникация без изтъкване на егото 286 Предаване на щафетата 286
От бранд визия към кутията с инструменти за действие 287
Компютърна мрежа брандджим 307
Бележки 309
Индекс
313
