За повече информация: order@kopiebg.com
Съдържание
редговор 7 Увод 9
Посвещение 19 Глава 1
Визуалната комуникация
Силата и магията на графичната комуникация 22 Визуалната комуникация: въведение 26 Физиология на зрението 28 Модели на комуникацията: процесът на общуване 31
Теория на визуалната комуникация 44 Графика в действие 56
Глава 2
От пещерните стени до постмодернизма
Графичната комуникация днес: връзка с наследството от миналото 60 Езикът на дизайна и визуализацията през вековете 62 Графика в действие 85
Глава 3
Основи на типографията
Типографията: общ поглед 90 Функция на печатния текст 93 Объркване в термините 94 Анатомия На шрифта 94 Класификация на шрифтовете и групи шрифтове 96 Типографски мерки 105 Специфициране на шрифтове 107 Важни неща, които трябва да помните 123 Графика в действие 123
Глава 4
Творческа типография
Дълбоките корени на творчеството 126 Творческа употреба на типографията 128 Четливостта е ключова 130 От свещените крави се получават вълшебни пържоли 130
Творчески стратегии: разбийте натоварените с текст страници 144 Графика в действие 147
Глава 5
Дизайнът: оформяне архитектурата на медиите
Дизайнът: безкрайност от решения 150 Петте принципа на дизайна: баланс, пропорция, последователност, открояване и единство 156 Дизайн, оформление и етапи на дизайна 176 Графика в действие 184
Глава 6
Цветовете: резонансът на светлината
Походът за цветове 188
Цветът: мощно средство за комуникация 193
Зрение: физически и психологически
особености на цветовете 200
Терминология и репродуциране
на цветовете 204
Подбиране на хармонични цветове 206 Стратегическа употреба на цветовете 208 Графика в действие 210
Глава 7
Рисуване и илюстриране
Илюстрацията - кратък преглед 214 Комерсиално изкуство 222 Ролята на илюстратора 227 Информационна графика: представяне и визуално повествование 234 Готови художествени материали 243 В заключение 245 Графика в действие 249
Глава 8
Фотографията: магията на пишещата светлина
Светлина, камера, магия 252 Документалната фотография: истина с кауза 252 1
Фотожурналистика: визуалният разказ 260
Спортна фотография:
улавяне на образи в движение 266
Композиция: структуриране на фотографското
изображение 281
Подвижният образ 292
Комерсиална работа:
убеждаваща фотография в медиите 296
Технически съображения при печатане
на снимки 307
Пояснителните надписи: допълнете снимката и нейното значение, контекст и послание 310 Графика в действие 312
Глава 9
Печат, хартия и производство .
Изкуството на изработването на печатното слово 316 Видове печатане 321 Хартия 332
Мастилата: течни цветове 322 Специални печатни процеси 324 Предпечатна подготовка 328 Графика в действие 353
Речник 354 Азбучен указател 366
Предговор 7 Увод 9
Посвещение 19
Глава 10
Дизайн за връзки с обществеността
Днешният корпоративен образ: черни очи и по-зелени пасища 22 Връзки с обществеността - общ преглед 23 Годишният отчет: швейцарското ножче на комуникацията 26 Графика в действие 37
Глава 11
Информационни бюлетини
Информационните бюлетини: доведените деца на маркетинговите комуникации? 42 Информационен бюлетин: съзряването на една стара медия 45
Средство за връзки с обществеността 48 Дизайн на информационни бюлетини 50 Компоненти на информационните бюлетини 58 Графика в действие 64
Глава 12
Корпоративна идентичност и съпровождащи материали
Идентичност: дизайн на опаковки, продукти и емблеми 68'
Представителен дизайн и опаковки: външността продава 69
Фирмени марки: „Ред Спайдър“ и стратегиите за
създаване на марки 76
Бланки за писма: първото впечатление 81
Пликът: ефектно появяване на сцената 82
Съпътстващи материали 86
Представяне пред клиента 98
Графика в действие 100
Глава 13
Дизайн на реклами
Рекламата: градина или гето на търговията? 106
Дизайн и реклама 110
Разработване на творческа стратегия:
концепция на рекламата 111
Елементи на рекламата 116
Външна реклама: пазар в движение 127
„Уан Клъб“ 130
Телевизионни реклами: изображения, сториборд, текст, действие 130 Рекламната кампания 135 Портфолия: покажете най-добрата си страна 140
Съвети към младите творци в рекламата 142 Графика в действие 145
Глава 14
Създаване и преработване на дизайн за списания
Кит Хинрикс: визуалният разказ 150 Дизайн на списания: кратка история 153 Големите и малките списания по същество са еднакви 160
Основни термини в списанията 162 Добрият дизайн отразява съдържанието 164 Дългосрочни решения 164 Дизайн на списания: сглобяване на частите в \ едно цяло 174 1
Преработване на дизайна на списания 188 Списанията: послепис или прощален салют 197 Графика в действие 198
Глава 15
Преглед, история и анализ на дизайна на вестници
Вестниците днес: функция, форма и формати 202
Развитие на дизайна на вестници 210
Форматът на колониалната ера 210
Традиционният формат 212
Как да анализираме издание 222
Графика в действие 226
Глава 16
Да съобщаваш новините: създаване и преработване на дизайн за вестници
Развиване на философия на дизайна 230
Преработване на дизайна: възраст, аудитория,
архитектура и процес 234
План за преработване на дизайна 236
Преработване на дизайн за вестници: разбор на
практическа ситуация 238
Преработване на дизайн и типография 243
Челната страница: първоначалното впечатление
247
Вътрешни страници 250
Бъдеще на вестникарския дизайн 260
Графика в действие 263
Глава 17
Нови масмедии: Интернет, уебсайтове, интерактивност, анимация и мултимедия
Пътеводител на стопаджията за информационната магистрала и киберпространството: кратка история и преглед 268 Дизайн за новите масмедии 276 Мултимедия 309
Бъдещето на Уеб, интерактивните формати и мултимедията 321 Графика в действие 323
Речник 326 Азбучен указател 334
