Интегрирани маркетингови комуникации, Доганов, Дуранкев, Катранджиев
Сумата се прибавя директно в кошницата
5.83 €
.
Съдържание
Увод 5
. Първа глава
КОМУНИКАЦИЯ И КОМУНИКАЦИОННА ПОЛИТИКА........................................................ 7
1. Комуникационен процес ■ 9
2. Комуникационна политика - същност, насоченост и цели 13
3. Структура на комуникационната политика 18
4. Избор на комуникационни (промоционни) средства 22
5. Маркетингово и комуникационно планиране 25
Втора глава
ВРЪЗКИ С ОБЩЕСТВЕНОСТТА (PUBLIC RELATIONS) 29
1. Дефиниция на пъблик рилейшънс 30
2. Кратка история на връзките с обществеността 54
3. Връзки с другите елементи на комуникационната политика 56
4. Предимства и недостатъци 57
5. Видове, методи и средства на пъблик рилейшънс 60
6. Управление на връзките с обществеността 63
Трета глава
РЕКЛАМА.. 84
1. Дефиниция на рекламата 85
2. Кратка история на рекламата 92
3. Връзки с другите елементи на комуникационната политика ,..,99
4. Предимства и недостатъци 100
5. Видове реклама 102
6. Управление на рекламата ,,..112
7. Рекламен план 117
8. Избор на медии 125
9. Определяне на рекламния бюджет ^ 160
Четвърта глава
НАСЪРЧАВАНЕ НА ПРОДАЖБИТЕ 166
1. Дефиниция на насърчаването на продажбите 166
2. Кратка история на насърчаването на продажбите 168
3. Връзки с другите елементи на комуникационната политика 169
4. Предимства и недостатъци 170
5. Видове насърчаване на продажбите 172
6. Управление на насърчаването на продажбите 173
Пета глава
ЛИЧНИ ПРОДАЖБИ 190
1. Дефиниция на личната продажба 192
2. Връзки с другите елементи на комуникационната политика 194
3. Предимства и недостатъци - 195
4. Управление на личната продажба 196
за повече информация: order@kopiebg.com
.
