Латерален маркетинг - Котлър
Сумата се прибавя директно в кошницата
6.99 €
.
Съдържание
Въведение 11
Глава 1, Еволюцията на пазарите и динамиката на конкуренцията . ... 17
1.1. При потребителските стоки концентрацията
на дистрибуцията се увеличи значително 19
1.2. Броят на конкурентите намаля силно,
но броят на марките се увеличи значително 20
1.3. Жизненият цикъл на продуктите е драматично
намален 21
1.4. По-евтино е да се замени, отколкото
да се поправи 22 -
1.5. Дигиталната технология предизвика революция
в много пазари 23
1.6. Броят на запазените марки и патентите
се увеличава 24
1.7. Броят варианти на определен продукт се увеличи
извънредно много 25
1.8. Пазарите са хиперфрагментирани 26
1.9. Рекламното насищане стига до най-високите си нива, а фрагментирането на медиите усложнява пускането на нови продукти на пазара ............. 26
1.10. Способността да се печели място в съзнанието
на клиентите бе намалена 28
Заключение: Пазарите са значително
по-конкурентни 30
Обобщение 30
Глава 2. Силните и слабите страни на традиционното маркетинг мислене 31
2.1. Определяне на нуждите като отправна точка ... 33
2.2. Определяне на пазара 34
2.2.1. Избор на пазара 35
2.2.2. Приемане на пазарна категория
и подкатегории от маркетьорите 36
2.2.3. Приемането на един пазар за нещо определено
води до еегментиране 39
2.3. Сегментиране и позициониране като
конкурентни стратегии 40
2.4. Разработването на маркетинг микса:
единственото, което се вижда 46
Обобщение 48
Глава 3, Иновации, произлезли от определен пазар: Най-често срещаният начин за създаване на иновации 51
3.1. Иновации въз основа на модулация . 54
3.2. Иновации, свързани с размера . 55
3.3. Иновации, базирани на опаковката 57
3.4. Иновации, отнасящи се до дизайна 58
3.5. Иновации въз основа на развиване на допълнителни
решения 59
3.6. Иновации за намаляване на усилията 60
Обобщение 62
Глава 4, Иновации, произлезли извън определен пазар: Алтернативен начин за създаване на иновации 67
4.1. Примерът със Сегеа1 Вагз 69
4.2. Примерът с Ктйег Вигрпзе 70
4.3. Примерът със 7-Е1еуеп Япония 72
4.4. Примерът с АсНте! на Паппоп 73
4.5. Примерът с хранителни магазини
6 бензиностанции 74
4.6. Примерът с концепцията интернет кафене 76
4.7. Примерът със „Стани кръстник на едно дете“ ... 77
4.8. Примерът с телевизионното състезание
Вщ ВгоШег 78
4.9. Примерът с Нидаев РиП-Ирв (памперси,
които се носят като гащи) 79
4.10. Примерът с ВагЬ1е 80
4.11. Примерът с ^а!ктап 81
Обобщение 82
Глава 5. Нуждата латералният маркетинг да допълни Вертикалния 83
5.1. Вертикален срещу латерален маркетинг - . 87
5.2. Как работи латералният маркетинг
6 сравнение с вертикалния 90
5.3. Влияния, които оказва латералният маркетинг
оказва на пазарите в сравнение с вертикалния 92
‘ 5.4. Източник на обем 93
5.5. Адекватност на различния тип маркетинг
към различни ситуации 95
5.6. Отговорността на творчеството 8 пазарите ... 99
Обобщение 100
Глава 6. Определяне на латералния
маркетингов процес 103
6.1. Дефиниция за латерален маркетинг 105
6.1.1. Цели на латералния маркетинг 105
6.2. Логиката на творчеството 106
6.3. Общото между хумора и творческата логика 109
6.4. Колко е важно да се разбира логиката
на творчеството 110
