Маркетинг на инвестиционните стоки 2011г. Класова
Сумата се прибавя директно в кошницата
6.80 €
.
Съдържание
Увод ....... 5
Пъввв 1 лава
1. .ИНВЕСТИЦИОННИТЕ ПРОДУКТИ ОТ ПОЗИЦИИТЕ
НА МАРКЕТИНГОВОТО ИМ ТЪЛКОВАНИЕ 8
1.1. Характеристика на инвестиционния продукт 8
1.2. Концепции за обхвата и структурата на икономическата система ......................................15
1.3. Дефиниране на понятието инвестиционен продукт...............................................................22
2. ТИПОЛОГИЯ НА ТЪРСЕНЕТО И НА ПАЗАРА НА ИНВЕСТИЦИОННИ СТОКИ............... 26
2.1. Търсенето и свързаните с него категории......... ...........................26
2.2. Пазарът на инвестиционни продукти и неговите подразделения. ..................................31
3. СЪЩНОСТ И ХАРАКТЕРНИ ОСОБЕНОСТИ НА МАРКЕТИНГА
НА ИНВЕСТИЦИОННИ ПРОДУКТИ 45
3.1. Критерии за разграничаване на маркетинга на инвестиционни продукти
от маркетинга на потребителски продукти................... ..................................................45
3.2. Дефиниране, предмет и обект на маркетинга на инвестиционни продукта.. 48
3.3. Сравнение ка инвестиционните продукти с потребителските продукти
в контекста на маркетинга.... ............... ,...,52
Втора глава
ПОВЕДЕНИЕ ПРИ ПОКУПКА КА ОРГАНИЗАЦИИ ПОТРЕБИТЕЛИ . 63
1. ПРИРОДА И СПЕЦИФИКА НА КУПУВАНЕТО НА ИНВЕСТИЦИОННИ ПРОДУКТИ..... 64
1.1. Особености на ку«ц в чгего ка инвестиционни продукти ...64
1.2. Видово ръце чии л ншоуькг .....................................................................................................67
1.3. Участници в репшшкю за покупка .......71
2. МОДЕЛ НА ПОТРУЕ-ПЪМСГО ПОВЕДЕНИЕ........................................... 76
2.1. Обща характеристика на модела на потребителско поведение ...........................76
2.2. Фактори, определящи поведението при покупка на инвестиционни продукти..................80
2.3. Процес на вземане на решение за покупка на инвестиционни продукти............. ....87
3. ПОВЕДЕНИЕ ПРИ ПОКУПКА НА МЕЖДИННИ ПОСРЕДНИЦИ И НА ПОТРЕБИТЕЛИ В ДЪРЖАВНИ ПАЗАРИ И В ПАЗАРИ
НА ЧАСТНИ НЕСТОПАНСКИ ОРГАНИЗАЦИИ . 98
Трета глава
СПЕЦРФш:А В УПРАВЛЕНИЕТО НА МАРКЕТИНГА
НА ИНВЕСТИЦИОННИ ПРОДУКТИ.. ................................. 107
1. УПРАВЛЕНИЕТО НА МАРКЕТИНГА НА ИНВЕСТИЦИОННИ ПРОДКУТИ
В КОНТЕКСТА НА ОБЩОТО ФИРМЕНО УПРАВЛЕНИЕ 108
2. СТРАТЕГИЧЕСКО ПЛАНИРАНЕ В МАРКЕТИНГА
КА 1ЈЧВЕСТИЦИОННИ ПРОДУКТИ 115
3. УПГАГАГПИГ НА ОСНОВЕН ФУНКЦИИ В МАРКЕТИНГА
КА ИНВЕСТИЦИОННА ПГСДКУТИ 126
За повече информация:
.
