Маркетинг в Европейския съюз. Предизвикателства пред българските фирми - Василева
Сумата се прибавя директно в кошницата
5.83 €
.
СЪДЪРЖАНИЕ
Увод 7
ГЛАВА I. ЕВРОМАРКЕТИНГ-КОНЦЕПТУАЛНА РАМКА 11
1. Същност и философия на евромаркетннга 11
2. Европейска маркетингова среда 19
3. Особености на поведението на потребителите
на пазара на ЕС 30
3.1. Обща характеристика на европотребителите 30
3.2. Възможности за инкорпориране на
ееропотребителя в глобалната бизнессреда 37
ГЛАВА II. ЕВРОМАРКЕТИНГ-МИКС 45
1. Продуктова политика в ЕС 45
1.1. Формиране на европродукт и евромарка 45
1.2. Стандартизация на европродуктите 52
1.3. Жизнен цикъл на европродукта 53
1.4. Позициониране на европродуктите на пазара 55
2. Ценова политика в ЕС 57
2.1 Детерминанти на европейските цени 58
2.2. Диференциация на ценовата политика
на територията на Европейския вътрешен пазар 63
2.3. Стандартизация на евроцената чрез механизма
на ценовия коридор 66
3. Дистрибуционна политика в ЕС 69
3.1. Елементи на дистрибуционната политика 70
3.2. Концентрация и европеизация
на търговските мрежи 74
3.3. Повишаване на значението на еврологистиката 80
4. Комуникационна политика в ЕС - 85
4.1. Правни ограничения на комуникационната политика ■■ 86
4.2. Инструменти на комуникационната политика 88
4.2.1. Евроимидж на фирмата 89
4.2.2. Европромоция на продажбите 91
За повече информация:
.
