Маркетинг в публичния сектор 2013 Стоенчева
Сумата се прибавя директно в кошницата
5.25 €
.
СЪДЪРЖАНИЕ
УВОД 5
ПЪРВА ГЛАВА. ОБЩОТЕОРЕТИЧНИ ОСНОВИ
НА ПУБЛИЧНИЯ СЕКТОР 7
1.1. Същност на публичните стоки и услуги 7
1.2. Принципи на публичното стопанство 11
1.3. Характеристика на публичните блага 15
ГЛАВА ВТОРА. СЪЩНОСТ НА МАРКЕТИНГА
И РОЛЯТА МУ В СЪВРЕМЕННИЯ МЕНИДЖМЪНТ 24
2.1. Предмет и еволюция на маркетинга.. 24
2.2. Цел и задачи на маркетинга 29
2.3. Субект на маркетинга 34
2.4. Предпоставки за приложение на маркетинга в България 35
ГЛАВА ТРЕТА. МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГИЯ 38
3.1. Анализ на пазарните възможности 38
3.2. Избор на целеви пазар 42
3.3. Разработване на маркетингов микс 43
3.4. Управление на маркетинговите дейности 50
ГЛАВА ЧЕТВЪРТА. МАРКЕТИНГОВА СРЕДА 68
4.1. Характеристика на елементите
на микромаркетинговата и на макромаркетинговата среда 69
4.2. Характеристика на елементите на
маркетинговата среда по степен на контролируемост 75
ГЛАВА ПЕТА. МАРКЕТИНГОВА ИНФОРМАЦИОННА СИСТЕМА 80
5.1. Същност и структура на маркетинговата
информационна система 80
5.2. Подсистема за външна маркетингова информация 86
5.3. Подсистема вътрешна отчетност 87
5.4. Подсистема Маркетингови проучвания.... 88
5.5. Подсистема „Теория на управление на маркетинга” 97
За повече информация: order@kopiebg.com
.
