Образователен маркетинг Георгиева 2005

СЪДЪРЖАНИЕ

 

ПРЕДГОВОР ......................................................3

 

ПЪРВА ГЛАВА

 

СЪЩНОСТ НА МАРКЕТИНГА И ПАЗАРА НА ОБРАЗОВАТЕЛНИ УСЛУГИ..... ....................................................10

 

1. МАРКЕТИНГЪТ КАТО СОЦИАЛЕН И

 

УПРАВЛЕНЧЕСКИ ПРОЦЕС.............................................. 10

 

1.1. Същност и функции на маркетинга.......... ........................11

 

1.2. Субекти на образователния маркетинг 16

 

1.3. Особености на образователния маркетинг .......................20

 

1.4. Основни понятия в маркетинга. .......................................26

 

1.5. Потребностите от образователни услуги като обект на

 

изследване в маркетинга..............  .....27

 

1.6. Въпроси и задачи за самостоятелна работа ......... ..32

 

Литература........... ..33

 

2. МАРКЕТИНГОВА СРЕДА В 0БРА30ВАНИЕТ0............34

 

2.1. Понятие за микро и макросреда на маркетинга 35

 

2.2. Вътрешно маркетингово пространство..................................41

 

2.3. Прогнози и стратегии ..................42

 

2.4. Ресурсно осигуряване на маркетинга...... .........................45

 

Въпроси и задачи за упражненията.......... .........................48

 

Литература ........ • 49

 

3. НАПРАВЛЕНИЯ И ЕТАПИ НА РАЗВИТИЕ В

 

ОБРАЗОВАТЕЛНИЯ МАРКЕТИНГ . 50

 

3.1. Основни направления в образователния маркетинг.............51

 

3.2. Етапи и тенденции на развитие на маркетинга на услуги в

 

образованието.. ..........................55