Основи на Маркетинга в спорта 2008
Сумата се прибавя директно в кошницата
6.99 €
.
Основи на Маркетинга в спорта 2008
За повече информация:order@kopiebg.com
СЪДЪРЖАНИЕ
ВЪВЕДЕНИЕ — 7
ГЛАВА ПЪРВА
СИСТЕМАТОЛОГИЯ НА СПОРТА
И МЯСТОТО НА МАРКЕТИНГА В НЕГО 9
ГСистематологична структура и характеристика на спорта 9
II. Спортът - социален феномен и специфична
потребност за човешкия индивид и обществото 19
II. 1. Спортът като специфична потребност,
социални сфери на приложението му 19
11.2. Социална значимост на спорта в
българското общество 23
III. Икономиката като база за развитие
на съвременния спорт 35
III. 1. Взаимовръзката „спорт - икономика“
в глобализиращия се свят 35
111.2. Икономически измерения на спорта
в България 44
IV. Маркетингът като концепция за ефективно пазарно
управление, фактори за въвеждането му в спорта 53
IV. 1. Същност, характеристика и основни
направления в маркетинга 53
IV.2. фактори за въвеждане на научнообоснован
маркетинг в спорта 60
ГЛАВА ВТОРА
ТЕОРЕТИКО-ПРИАОЖНИ ОСНОВИ НА
МАРКЕТИНГА В СПОРТА 62
I. Същност и специфични особености на
спортния маркетинг 62
II. Маркетингови субекти в спорта -
производствени структури и потребители 68
III. Маркетингова среда в спорта
IV. Спортен пазар - същност и класификация — -I 80
V. Системен теоретико-логически и евристичен анализ на елементите на маркетинговия микс
в спорта като политики 84
V.!. ПродуктоВа политика 6 спорта §4
Продуктовата политика като стратегия за маркетингови решения на спортнит е
производствени структури ^4
У.1.2. Спортни продукти - същност и класификация 87
V. 1.3. Жизнен цикъл на спортните продукти 97
У.1.4. Търсене и предлагане на спортните продукти 99
У.2. Ценова политика в спорта 203
7.2.1. фактори, влияещи при формирането на
ценовата политика
У.2.2. Механизми на ценообразуване на спортните
продукти
У.З. Комуникационна политика в спорта 193
У.3.1. Реклама
VI. Специфика на маркетинговото проучване в спорта 162
VI. 1. Същност на маркетинговото проучване
като система от дейности 162
VI. 2. Методи и скали за маркетингови проучвания 168
VII. Маркетингът в спорта като научноприложна
дейност - актуални изследвания 173
VII. 1. 3ЮТ-анализ на спортен клуб с приоритетна
дейност в областта на спортните услуги 174
VII.2. Маркетингови измерения на спортологичните
потребности на българските студенти и ученици 180 VII.2.1. Въведение в спортологичните потребности и пропуски в българската образователна
система 180
VII.2,2. Маркетингови измерения на спортологичните
потребности па студентите 184
VII.2.3. Маркетингови измерения на спортологичните
потребности на учениците 198
VII.3. Мотиви на потребителите на фитнес услуги и фактори, влияещи върху избора им на фитнес
център 207
VII.4. Желания и покупателни възможности на
феновете като потребители на продуктите
на професионален спортен клуб 212
VII.5. Маркетинговият отдел като необходима пазарно ориентирана структура в
професионалния спортен клуб 218
VII.6. Частичен маркетингов анализ на фирма за
производство на съпътстващи спортни продукти 223
ГЛАВА ТРЕТА
ОБРАЗОВАТЕЛНИ ОСНОВИ НА
МАРКЕТИНГА В СПОРТА 231
I. Спортният маркетинг като компонент на
интердисциплинарното спортно знание 231
