Позиционирането желев 2010
Сумата се прибавя директно в кошницата
4.66 €
.
Позиционирането желев 2010
За повече информация: order@kopiebg.com
Съдържание
Въведение 7
Първа глава
БРАНДЪТ 15
Въведение 15
Ролята на бранда в поведението на хората като потребители 21
Ролята на бранда в поведението на хората като такива 28
Ролята на бранда в съвременното пазарно стопанство и общество 32
Втора глава
БРАНДИРАНЕ И ПОЗИЦИОНИРАНЕ 43
Въведение 43
Врандинг модели 44
Брандинг модели и позициониране ■ 79
Трета глава
ИЗСЛЕДВАНЕ НА НАСТОЯЩОТО ПОЗИЦИОНИРАНЕ 102
Въведение 102
Конвенционалният алгоритъм и техники
за изследване на настоящото позициониране 103
Същинският проблем: критериите : ■- ^ 1П
Очертаване на контурите на един алтернативен подход 113
Емпирически свидетелства за и против наличието
на отличителност на брандовете 124
Четвърта глава
ИЗЛЪЧВАНЕ И ОЦЕНЯВАНЕ НА ПОЗИЦИОННИ ИДЕИ ЧРЕЗ ИЗСЛЕДВАНЕ НА ПОТРЕБИТЕЛСКИЯ ИЗБОР
С ПОДХОДА "СРЕДСТВА-ЦЕЛ" 139
Въведение 139
Подходът на веригите "средства-цел" 140
Стьлбичната методология 148
Стратегическите проекции на резултатите
от стьлбичното изследване 166
Открити въпроси на теорията и методологията 176
Позиционирането (между желаното, възможното и действителното)
Пета глава
ИЗЛЪЧВАНЕ И ОЦЕНЯВАНЕ НА ПОЗИЦИОННИ ИДЕИ ЧРЕЗ ИЗСЛЕДВАНЕ НА КОГНИТИВНОТО БЕЗСЪЗНАТЕЛНО
ПОСРЕДСТВОМ ГЕНЕРИРАНЕ И АНАЛИЗ НА МЕТАФОРИ - 186
Въведение * ^
Ролята на метафорите в мисленето и изразяването - 187
Техниката на извличане на метафори 2МЕТ 194
Критична оценка и алтернатива на 2МЕТ - - 201
Шеста глава
УПРАВЛЕНИЕ ЧРЕЗ ПОЗИЦИОНИРАНЕ: ЧАСТНИЯТ СЛУЧАЙ 205
Въведение * * 205
Типология на позиционирането 206
Що е то позициониране все пак: критика на теорията
и практиката по въпроса 213
Дилемите на позиционирането * 223
"Силната" теория за действието на рекламата:
брандиране, диференциране и позициониране -241
Типичната роля на управлението чрез позициониране 249
Седма глава
УПРАВЛЕНИЕ БЕЗ ПОЗИЦИОНИРАНЕ: ОБЩИЯТ СЛУЧАЙ 258
Въведение 258
Потребителите на брандове и тяхното поведение спрямо тях ,..259
Брандовете от страната на предлагането 271
Комуникирането на бранда без позициониране - 278
Заключение : 293
.
