Стратегически маркетинг Христов 2010
Сумата се прибавя директно в кошницата
5.83 €
.
За повече информация: order@kopiebg.com
Съдържание
Предговор
Първа глава
МЕТОДОЛОГИЯ НА СТРАТЕГИЧЕСКИЯ МАРКЕТИНГ
1.1. Същност и особености на стратегическия маркетинг
1.2. Съдържание и обхват на стратегическия маркетинг
1.3. Стратегически маркетинг в стопанските организации
Втора глава
СТРАТЕГИЧЕСКИ РЕШЕНИЯ В МАРКЕТИНГА
2.1. Същност и особености на стратегическите решения
2.2. Съдържание и обхват на стратегическите решения в маркетинга
2.3. Информационни системи за подпомагане
на стратегическите решения в маркетинга
Трета глава
СТРАТЕГИЧЕСКИ АНАЛИЗИ НА МАРКЕТИНГОВАТА СРЕДА
3.1. Същност и особености на стратегическите анализи
на маркетинговата среда
3.2. Съдържание и обхват на стратегическите анализи
на маркетинговата среда....
3.3. Потенциални възможности и предполагаеми заплахи
в маркетинговата среда
Четвърта глава
СТРАТЕГИЧЕСКИ АНАЛИЗИ НА МЕГАСРЕДАТА.
4.1. Същност и особености на стратегическите анализи на мегасредата
4.2. Стратегически анализи на световното развитие
4.3. Стратегически анализи на процесите.на глобализация...........................
4.4. Стратегически анализи на процесите на интеграция
4.5. Потенциални възможности и предполагаеми опасности в мегасредата
Пета глава
СТРАТЕГИЧЕСКИ АНАЛИЗИ НА МАКРОСРЕДАТА..
5.1. Същност и особености на стратегическите анализи на макросредата ..
5.2. Стратегически анализи на конкурентоспособността на икономиката
5.3. Стратегически анализи на инвестиционния климат
Б А. ГХотендаапни възможности и иреднопатаешл заппахи в макросредата.
9
11
11
21
24
28
28
31
39
41
41
45
47
50
50
51 54
56
58
60
60
61
65
.67
Шеста глава
СТРАТЕГИЧЕСКИ АНАЛИЗИ НА МЕЗОСРЕДАТА
6.1. Същност и особености на стратегическите анализи на мезосредата.......
6.2. Стратегически анализи на пазарната атрактивност
6.3. Стратегически анализи на пазарната конкуренция
6 4 потенциални възможности и предполагаеми заплахи е мезосреда»а .
Седма глава
СТРАТЕГИЧЕСКИ АНАЛИЗИ НА МИКРОСРЕДАТА . 78
7.1. Същност и особености на стратегическите анализи на микросредата 78
7.2. Стратегически анализи на клиентите 79
7.3. Стратегически анализи на ангажираността 83
7.4. Потенциални възможности и предполагаеми заплахи в микросредата 87
Осма глава
СТРАТЕГИЧЕСКИ АНАЛИЗИ НА КОРПОРАТИВНАТА СРЕДА 89
8.1. Същност и особености на стратегическите анализи
на корпоративната среда 89
8.2. Стратегически анализи на дейността 90
8.3. Стратегически анализи на конкурентоспособността на фирмата .....93
8.4. Предимства и недостатъци в корпоративната среда 99
Девета глава
СТРАТЕГИЧЕСКО ПРОГНОЗИРАНЕ В МАРКЕТИНГА 101
9.1. Същност и особености на стратегическото прогнозиране... 101
9.2. Съдържание и обхват на стратегическото прогнозиране в маркетинга 105
9.3. Приложение на стратегическото прогнозиране в маркетинга 109
Десета глава
СТРАТЕГИЧЕСКИ ПРОУЧВАНИЯ В МАРКЕТИНГА 113
10.1. Същност и особености на стратегическите проучвания 113
10.2. Стратегически проучвания за търсене на възможности 116
10.3. Стратегически проучвания за оценяване на възможностите 119
10.4. Стратегически проучвания за използване на възможностите 120
Единадесета глава
СТРАТЕГИЧЕСКО СЕГМЕНТИРАНЕ В МАРКЕТИНГА 123
11.1. Същност и особености на стратегическото сегментиране 123
11.2. Съдържание и обхват на стратегическото сегментиране 128
11.3. Стратегии за сегментиране 132
Дванадесета глава
СТРАТЕГИЧЕСКО ОРИЕНТИРАНЕ В МАРКЕТИНГА 135
12.1. Същност и особености на стратегическото ориентиране 135
12.2. Съдържание и обхват на стратегическото ориентиране 137
12.3. Стратегии за навлизане на целевите сегменти 139
Тринадесета глава
СТРАТЕГИЧЕСКО ПОЗИЦИОНИРАНЕ В МАРКЕТИНГА 144
13.1. Същност и особености на стратегическото позициониране 144
13.2. Съдържание и обхват на стратегическото позициониране 146
13.3. Стратегии за позициониране 149
Четиринадесета глава
СТРАТЕГИЧЕСКО ЦЕЛЕПОЛАГАНЕ В МАРКЕТИНГА 154
14.1. Същност и съдържание на стратегическите цели 154
14.2. Йерархия на стратегическите цели 159
14.3. Стратегически намерения в маркетинга 159
Петнадесета глава
МАРКЕТИНГОВА ПОЛИТИКА И СТРАТЕГИЯ - 163
15.1. Същност и особености на маркетинговата политика 163
15.2. Съдържание и обхват на маркетинговите стратегии 168
15.3. Приложение на маркетинговите стратегии 174
Шестнадесета глава
СТОКОВА ПОЛИТИКА И СТРАТЕГИЯ 177
16.1. Същност и особености на стоковата политика 177
16.2. Съдържание и обхват на стоковите стратегии 180
16.3. Приложение на стоковите стратегии 185
Седемнадесета глава
ЦЕНОВА ПОЛИТИКА И СТРАТЕГИЯ 189
17.1. Същност и особености на ценовата политика 189
17.2. Съдържание и обхват на ценовите стратегии .196
17.3. Приложение на ценовите стратегии 199
Осемнадесета глава
ДИСТРИБУТОРСКА ПОЛИТИКА И СТРАТЕГИЯ 204
18.1. Същност и особености на дистрибуторската политика.... ..204
18.2. Съдържание и обхват на дистрибуторските стратегии 208
18.3. Приложение на дистрибуторските стратегии 213
Деветнадесета глава
ПРОМОЦИОНАЛНА ПОЛИТИКА И СТРАТЕГИЯ.... 216
19.1. Същност и особености на промоционалната политика 216
19.2. Съдържание и обхват на промоционалните стратегии 219
19.3. Приложение на промоционалните стратегии 224
Двадесета глава
ПАЗАРНА ПОЛИТИКА И СТРАТЕГИЯ 228
20.1. Същност и особености на пазарната политика ...228
20.2. Съдържание и обхват на пазарните стратегии 230
20.3. Приложение на пазарните стратегии 235
Двадесет и първа глава
КОМЕРСИАЛНА ПОЛИТИКА И СТРАТЕГИЯ .... 241
21.1. Същност и особености на комерсиалната политика 241
21.2. Съдържание и обхват на комерсиалните стратегии...... ........244
21.3. Приложение на комерсиалните стратегии 248
Литература - 251
Английско-български терминологичен речник 253
