Стратегически маркетинг, Стоянов 2005
Сумата се прибавя директно в кошницата
5.25 €
Етикети: Стратегически маркетинг, Стоянов 2005, strategicheskimarketing, Ксерокопия
За повече информация: order@kopiebg.com
Съдържание:
ПРЕДГОВОР .. 5
ЧАСТ I.
ОБЩА ХАРАКТЕРИСТИКА НА СТРАТЕГИЧЕСКОТО УПРАВЛЕНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИЕТО ....7
1.1. Стратегическият маркетинг - същност, съдържание и място в управлението на стопанската единица ....7
1.2. Характеристика на стратегическите решения ..16
1.3. Основни принципи и правила при стратегическото управление ..17
1.4. Съвременната стопанска единица като обект на стратегическото управление ..18
1.5. Съвременната пазарна икономика и стратегическото управление на стопанската единица ..20
ЧАСТ И
СЪДЪРЖАНИЕ И ТЕХНОЛОГИЯ НА СТРАТЕГИЧЕСКОТО УПРАВЛЕНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИЕТО ..27
2.1. Управленският цикъл при стратегическото управление... ..27
2.2. Диагностика на външната среда ..29
2.3. Системен анализ на стопанската единица ..32
2.4. Анализ на смущенията ..33
2.5. “Проекция” на стопанската единица в бъдещето 34
2.6. Сценарий на бъдещето на стопанската единица 35
2.7. Разработване на модела на развитие на
стопанската единица 36
2.8. Планиране на целите (“идеализиран проект”) на
стопанската единица 38
2.9. Планиране на средствата 44
2.10. Планиране на ресурсите ..46
2.11. Оценка и избор на вариантите за стратегия
резултатите 52
ЧАСТ Щ.
ВИДОВЕ СТРАТЕГИИ НА ПРЕДПРИЯТИЕТО 57
3.1. Основни видове стратегии 57
3.2. Маркетингови стратегии 59
3.2.1. Обща маркетингова стратегия 59
3.2.2. Продуктова стратегия 63
3.2.3. Иновационна стратегия .66
3.2.4. Ценова стратегия 68
3.2.5. Пласментна стратегия 70
3.2.6. Рекламна стратегия ...73
3.2.7. Сервизна стратегия 76
3.3. Осигуряващи стратегии 77
ЧАСТ IV.
КОНКУРЕНТНА МОЩ НА ПРЕДПРИЯТИЕТО 79
ЧАСТ V,
МЕТОДОЛОГИЯ И ИНФОРМАЦИОННО ОСИГУРЯВАНЕ
НА СТРАТЕГИЧЕСКИТЕ ФУНКЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИЕТО ....83
5.1. Подходи и методи при стратегическите функции
на предприятието 83
5.2. Система за информационно осигуряване
на стратегическото управление на предприятието 85
ЛИТЕРАТУРА . ....89
.
