Трансфер на имидж Брестничка
Сумата се прибавя директно в кошницата
5.25 €
За повече информация: order@kopiebg.com
Съдържание
Предговор . _ 7
Първа глава
ВЪВЕДЕНИЕ В ТРАНСФЕРА НА ИМИДЖ 9
Възникване и развитие д
Основни понятия в трансфера на имидж Ю
Понятие за имидж 10
Видове асоциации 21
Характеристики на имиджа 13
Понятие за трансфер на имидж 14
Основни характеристики на трансфера на имидж ¡и
Стратегии за трансфер на имидж ........15
Понятие за стратегии за трансфер на имидж ...15
Трансферът на имидж като бизнес стратегия 16
Механизъм на трансфера на имидж 19
Трансферът на имидж като стратегия на лицензиране 21
Видове трансфер на имидж 22
В зависимост от носителя на имиджа .' 22
В зависимост от областта на създаване на имиджа ......23
В зависимост от стратегията на вторично използване .24
Други видове трансфер на имидж 26
Закрила на права върху имидж 27
Понятие за права върху имидж 27
Проблеми при закрилата на правата върху имидж ; 29
Начини за закрила на права върху имидж 31
Лицензиране на права върху имидж ,39
Понятие за лицензиране на права върху имидж ...39
Ползи за лицензодателя 40
Ползи за лицензополучателя 41
Основни стъпки в лицензирането 43
Етапи на сключване на лицензионна сделка 44
Видове клаузи на лицензионния договор 50
Основни клаузи на лицензионния договор 5 ]
Втора глава
ТРАНСФЕР НА ИМИДЖ НА МАРКИ 56
Понятие и видове 56
Понятие за трансфер на имидж на марки 56
Елементи на марката 56
Видове трансфер на имидж на марки 58
Маркови разширения 59
Понятие за марково разширение 59
Линейно марково разширение 59
Категориално марково разширение 61
Видове категориални маркови разширения 64
Фактори за успешно разширение 65
Съвместно маркиране.... 67
Понятие 67
Видове съвместно маркиране 67
Правила за съвместно маркиране 69
Ползи от съвместното маркиране .....70
Използване на марката в друго качество 72
Закрила на търговските марки .-74
Концепции за закрила на търговските марки 74
Начини за придобиване на права върху търговска марка 75
Изисквания за регистрация на търговски марки 78
Лицензиране на търговски марки -81
Аргументи против лицензирането на търговски марки 81
Развитие на функциите на търговската марка 82
Аргументи в полза на лицензирането 85
Специфични подходи към марковото лицензиране ,87
Правителствен контрол .. .89
Трета глава
ТРАНСФЕР НА ИМИДЖ НА ДЕЙСТВИТЕЛНИ ЛИЦА 91
Понятие и основни предимства ....91
Възникване и съдействащи фактори 91
Необходимост от знаменитости 92
Понятие за трансфер на имидж на действителни лица ... 93
Положителни ефекти от трансфера на имидж на действителни лица ..93
Видове трансфер на имидж на действителни лица 94
В зависимост от стратегията на вторично използване ..94
В зависимост от вида на трансферираните асоциации 101
В зависимост от етапа на жизнения цикъл на знаменитостта 102
В зависимост от териториалния обхват на известността 103
В зависимост от областта на дейност или изява 103
В зависимост от броя на лицата или броя на марките/продуктите 108
Механизъм на трансфера иа имидж 110
Изграждане на персонална марка 110
Фактори, влияещи върху избора на знаменитост 112
Стратегически съображения за осъществяване на избора 113
Опасности при използването на знаменитости 117
Закрила на права върху имидж на действителни лица 120
Регистрирани търговски марки 121
Лицензиране на права върху имиджа на действителни лица 123
Четвърта глава
ТРАНСФЕР НА ИМИДЖ НА ПЕРСОНАЖИ 125
Понятие и основни предимства 125
Понятие за трансфер на имидж на персонажи ....125
Положителни ефекти от трансфера на имидж на персонажи 125
Видове трансфер на имидж на персонажи 126
В зависимост от стратегията на вторично използване 126
В зависимост от разпознаваемите характеристики на персонажа. 136
В зависимост от естеството на персонажа 138
В зависимост от териториалния обхват на известността...,. 139
В зависимост от областта на дейност или изява .....140
Механизъм на трансфера на имидж 145
Изграждане на имиджа на персонажа 145
Избор на вторичната област на използване/избор на персонаж ...147
Опасности при трансфера на имидж на персонажи 148
Специфични ефекти на трансфера на имидж на персонажи 149
Културен обмен.... . 150
Социални отговорности 151
Рециклиране на културата .....152
Размиване на високата култура 153
Закрила на права върху имиджа на персонажи 153
Закрила чрез авторско право.. 153
Закрила чрез регистрирани търговски марки 157
Лицензиране на персонажи ; 158
Видове търговско използване 158
Права, кои го продуцентите трябва да придобият.. 159
Пета глава
ТРАНСФЕР НА ИМИДЖ НА СЪБИТИЯ .7. .161
Понятие 161
Видове трансфер на имидж на събития .161
В зависимост от стратегията на вторично използване .161
В зависимост от естеството на събитието .165
Механизъм на трансфера на имидж... 175
Особености на събитийния имидж 175
Изграждане на събитийния имидж ....176
Фактори, влияещи върху имиджа на събитието 177
Фактори, влияещи върху трансфера на имидж 179
Сегментиране на аудиторията ...181
Управление на събитийния имидж 182
Закрила и лицензиране на права върху имидж на събития 185
Закрила чрез търговски марки 185
Други права на интелектуална собственост 187
Приложение ..188
Литература 194
