Управление на маркетинга Младен Велев
Сумата се прибавя директно в кошницата
5.25 €
.
За повече информация: order@kopiebg.com
Съдържание
Въведение 3
Глава първа
ПРОЦЕС НА УПРАВЛЕНИЕТО НА МАРКЕТИНГА 4
1. Същност на управлението на маркетинга ’ 4
2. Процес на управлението на маркетинга 7
Глава втора
ПАЗАРНО СЕГМЕНТИРАМЕ 15
1. Определяне на пазара на фирмата ; 15
2. Сегментиране на пазара 19
3. Критерии за сегментиране на пазара 23 -
4. Избор на целеви пазар 27
Глава трета
МАРКЕТИНГОВИ ИЗСЛЕДВАНИЯ 31
1. Същност на маркетинговите изследвания 31
2. Видове маркетингови изследвания 35
3. Съставяне на програма на маркетингово изследване 42
4. Стратегии и методи за събиране на маркетингови данни 45
5. Извадков подход в маркетинговите изследвания 56
6. Събиране, обработка и анализ на първичните данни.
Представяне на резултатите 60
Глава четвърта
ПРОГНОЗИРАНЕ НА ПАЗАРНИЯ ПОТЕНЦИАЛ И НА ПРОДАЖБИТЕ - 63
1. Оценка на търсенето и пазарния потенциал 63
2. Прогнозиране на пазарния потенциал и на продажбите 68
3. Техники за прогнозиране на търсенето и продажбите 71
Глава пета
СТРАТЕГИЧЕСКИ МАРКЕТИНГОВ АНАЛИЗ 74
1. Същност на стратегическия маркетингов анализ 74
2. Портфолио модел нарастване/пазарен дял 75
3. Портфолио матрица на “Дженерал Елекгрик” 77
4. Матрица на стратегическите направления
на Shell Chemical U.K. 29
5. Модел 3 х 3 на Abell и Hammond 81
Глава шеста
АНАЛИЗ НА ОБКРЪЖАВАЩАТА СРЕДА 84
Е Същност на обкръжаващата бизнес среда 84
2. Елементи на микрообкръжаващата бизнес среда 85
3. Елементи на махрообкръжаващата бизнес среда 90
4. Анализ на бизнес средата 93
Глава седма
SWOT - АНАЛИЗ НА ПРЕДПРИЯТИЕТО 97
1. Същност на SWOT - анализа 97
2. Идентифициране на благоприятните възможности
и заплахите пред фирмата 100
3. Идентифициране на силните
и слабите страни на фирмата 102
Глава осма
АНАЛИЗ НА КОНКУРЕНЦИЯТА . 105
1. Същност на анализа на конкуренцията 105
2. Идентифициране на конкурентите 105
3. Анализ на стратегиите на конкурентите 113
4. Анализ на целите на конкурентите .. 114
5. Анализ на силните и слабите страни
на конкурентите „ 114
6. Анализ на моделите на реакция
на конкурентите 117
Глава девета
МАРКЕТИНГОВО ПЛАНИРАНЕ 121
1. Същност на маркетинговото планиране 121
2. Процес на маркетингово планиране 126
Глава десета *
МАРКЕТИНГОВИ СТРАТЕГИИ 135
1. Стратегии за диференциране и позициониране 135
2. Конкурентни стратегии на М. Портьр 141
3. Маркетингови стратегии в зависимост
от пазарната роля. на фирмата .142
4. Маркетингови стратегии в зависимост
. от портфолио анализа 155
от избраната от фирмата стратегия за растеж 156
6. Маркетингови стратегии в зависимост
от етапите на жизнения цикъл на продукта 158
Глава единадесета ОРГАНИЗИРАНЕ И РЪКОВОДЕНЕ
НА МАРКЕТИНГОВАТА ДЕЙНОСТ
1. Съшност на организирането като управленска функция
2. Еволюция на организацията
на маркетинговата дейност
3. Основни типове организационни структури
науправление на маркетинга * *
4. Ръководенето - основна функция
на маркетинговия мениджмънт
Глава дванадесета
КОНТРОЛИРАНЕ НА МАРКЕТИНГОВАТА ДЕЙНОСТ
1. Същност и роля на управленската функция
контролиране *
2. Видове маркетингов контрол. Основни методи
ИЗПОЛЗВАНА ЛИТЕРАТУРА
