Управление на рекламния бизнес Катранджиев 2013г.
Сумата се прибавя директно в кошницата
5.25 €
.
За повече информация: order@kopiebg.com
Съдържание
ПРЕДГОВОР.. ....7
Първа глава
РЕКЛАМАТА В ЕРАТА НА ИМК. ATL, BTL И TTL ДЕЙНОСТИ ...9
1. Рекламата в ерата на ИМК 9
2 Above The Line (ATL) и Below The Line (BTL) - значението на линията,
променила света на корпоративните комуникации..:... 10
Втора глава
АГЕНЦИИТЕ КАТО УЧАСТНИЦИ В РЕКЛАМНИЯ БИЗНЕС 15
1. Видове агенции. Отдели и позиции в структурата на агенциите 15
1.1. Рекламни агенции за пълно обслужване — организационна структура 16
1.1.1. Отдел за обслужване на клиенти 18
1.1.2. Творчески отдел ..18
1.1.3. Медиен отдел.. 19
1.1.4. Мениджмънт и финанси 21
1.1.5. Други звена 21
1.2. Агенции за директен маркетинг 22
1.3. Агенции за потребителски промоции 23
1.4. Агенции за маркетингови изследвания 23
1.5. Агенции за връзки с обществеността 24
1.6. Други видове рекламни агенции 24
1.6.1. Творчески ателиета 24
1.6.2. Агенции за закупуване на рекламно време и пространство в медиите 24
1.6.3. Дигитални агенции 25
2. Работа с външни подизпълнители.
Какво и как може да се възлага на външни подизпълнители 25
Трета глава
РЕКЛАМОДАТЕЛИТЕ КАТО УЧАСТНИЦИ В РЕКЛАМНИЯ БИЗНЕС 30
1. Организация на рекламната дейност 30
2. Типове рекламодатели .% 33
3. Взаимовръзката маркетинг - реклама 34
Четвърта глава
МЕДИИТЕ КАТО УЧАСТНИЦИ В РЕКЛАМНИЯ ПРОЦЕС . 38
1. Организация на рекламната дейност 38
2. Определяне на рекламни позиции, приемане и разпределяне
на рекламите от страна на рекламоносителите 39
2.1. Печатни медии ....40
2.1.1. Определяне на рекламните формати и позиции в печатните медии 40
2.1.2. Приемане на реклами от печатните медии ..43
2.1.3. Разпределяне на реклами ........44
2.2. Телевизия 46
2.2.1. Определяне на рекламните формати и позиции в телевизията 46
2.2.2. Приемане на реклами 48
2.2.3. Разпределяне на рекламите 50
2.3. Определяне на рекламните формати и позиции при други типове медии 52
3. Взаимовръзка медийна среда - реклама 52
Пета глава
ИЗБОР НА РЕКЛАМНА АГЕНЦИЯ 62
1. Взаимоотношението клиент - рекламна агенция 62
2. Работа на един кли&нт с повече от една агенция 63
3. Избор на рекламна агенция (пич). Принципи и добри практики при избор
на рекламна агенция. Управление на конкурса по избор на рекламна агенция 64
4. Прехвърляне на обслужването от една агенция на друга 71
5. Подписването на договор. Системата на открит договор 72
Шеста глава
СИСТЕМИ ЗА ЗАПЛАЩАНЕ НА РЕКЛАМНИТЕ ДЕЙНОСТИ 77
1. Комисиони 77
2. Надценки 79
3. Такси , 79
3.1. Фиксирани такси 80
3.2. Такси „разходи плюс” 80
3.3. Почасови ставки 80
4. Заплащане в зависимост от резултатите 81
5. Начини на разплащане клиент - агенция 81
5.1. Авансово плащане 82
5.2. Плащане след изпълнение 82
5.3. Отложено плащане 82
Седма глава
МИТОВЕ И ЛЕГЕНДИ ЗА РЕКЛАМАТА. КАКВО МИСЛЯТ БИЗНЕСЪТ
И ОБЩЕСТВОТО ЗА РЕКЛАМАТА? УПРАВЛЕНИЕ НА НЕГАТИВНОТО
МНЕНИЕ КЪМ РЕКЛАМАТА СРЕД ОБЩЕСТВОТО И БИЗНЕСА 85
1. „Рекламата само и единствено оскъпява стоките“ 85
2. „Стоките са некачествени, затова ги рекламират“ 86
3. „Ако една стока е добра, тя няма нужда да се рекламира“ 87
4. „Рекламата е пари на вятъра“ 87
5. „Секс. Колкото повече, толкова до-добре“.... 88
6. „Криза е и трябва да пестим от реклама“ 89
7. Други митове и легенди 90
Осма глава
УПРАВЛЕНИЕ НА ВРЪЗКИТЕ С КЛИЕНТИ 92
1. Представата за клиента 92
2. Опознаването на клиента като фактор за успешно управление 93
3. Контакти с клиенти 95
4. Приоритизйране на клиенти 99
5. Управление на недоволни клиенти.... Ю1
Девета глава
ХАРАКТЕРИСТИКА НА РЕКЛАМНИЯ И МЕДИЙНИЯ БИЗНЕС В БЪЛГАРИЯ 103
1. Медиен мике : ЮЗ
2. Водещи рекламодатели 107
3. Браншови организации - Ю7
Десета глава
РЕГУЛАЦИЯ И САМОРЕГУЛАЦИЯ НА РЕКЛАМНИЯ БИЗНЕС 112
1. Регулация ИЗ
1.1. Алкохолни продукти - ИЗ
1.2. Тютюневи изделия - 114
1.3. Лекарствени продукти и хранителни добавки 114
1.4. Реклама на неконвенционални методи на лечение 116
1.5. Реклама на медицински специалисти и лечебни заведения 116
1.6. Реклама на правни услуги 116
1.7. Други регулации и закони, касаещи рекламния бизнес 117
2. Саморегулация на рекламата 119
Единадесета глава
РЕКЛАМА НА ВЪНШНИ ПАЗАРИ 124
1. Предизвикателства пред рекламата на външни пазари 124
2. Адаптация на рекламата 127
3. Бранд бук като механизъм за управление на рекламните комуникации 128
Примерен тест 131
.
