Глобализацията на съвременната икономика изисква все повече улеснения за комуникацията. На първо място това са търговските марки и персоналните отличителни знаци. Значимостта и огромната стойност на търговските марки е породила и нуждата от закрила, международно призната с\ъс силата на патент.
Търговската марка е един от обектите на тоталния дизайн, който обхваща изкуство, техника, наука и политика. Синтетичният подход при създаването на дизайна представлява основата, в която се преплитат четири типа потребление, известни като дизайн на идентичността, информационен дизайн, продуктов дизайн и дизайн на средата. Графичният дизайн е на първо място представител на изобразителното изкуство в света на днешната икономика и индустрия. От друга страна той е възможен само като елемент от тоталния дизайн, поради което се нуждае от обосноваване в науката и в политиката. Неслучайно търговските марки се класифицират в рамките на дизайн на идентичността, което е полето на фирмения стил и в частност на икономиката.
Качествената промяна в художествената позиция на нашето изкуство бе извършена в основни линии през 70-те години на XX век. Това потвърждават и думите на акад. Светлин Русев по повод IV Обща изложба на приложната графика (1980 г.): „Българската приложна
ЗАПАЗЕНИ МАРКИ ♦ TRADE
MARKS
