Комуникационна политика - Дуранкев 2011
Сумата се прибавя директно в кошницата
6.99 €
.
СЪДЪРЖАНИЕ
УВОД 5
Първа глава
КОМУНИКАЦИЯ И КОМУНИКАЦИОННА ПОЛИТИКА 7
1. Комуникационен процес 9
2. Комуникационна политика - същност, насоченост и цели 13
3. Структура на комуникационната политика 19
4. Избор на комуникационни (промоционни) средства 23
5. Маркетингово и комуникационно планиране 26
Втора глава
ВРЪЗКИ С ОБЩЕСТВЕНОСТТА (PUBLIC RELATIONS) 31
1. Дефиниция на пъблик рилейшънс 33
2. Кратка история на връзките с обществеността 59
3. Връзки с другите елементи на комуникационната политика 61
4. Предимства и недостатъци 62
5. Видове, методи и сре及ства на пъблик риле效шънс 64
6. Управление на връзките с обществеността 68
Трета глава
РЕКЛАМА 87
1. Дефиници公 на рекламата 89
2. Кратка история на рекламата 96
3. Връзки с другите елементи на комуникационната политика 103
4. Предимства и недостатъци 104
5. Видове реклама 106
6. Управление на рекламата 113
7. Рекламен план 119
8. Избор на медии 127
9. Определяне на рекламния бюджет 166
Четвърта глава
НАСЪРЧАВАНЕ НА ПРОДАЖБИТЕ 172
1. Дефиниция на насърчаването на продажбите 172
2. Кратка история на насърчаването на продажбите 174
3. Връзки с другите елементи на комуникационната политика 175
4. Предимства и недостатъци 176
5. Видове насърчаване на продажбите 178
6. Управление на насърчаването на продажбите 179
Пета глава
ЛИЧНИ ПРОДАЖБИ 196
1. Дефиниция на личната продажба 197
2. Връзки с другите елементи на комуникационната политика 199
3. Предимства и недостатъци 20]
4. Управление на личната продава 201
За повече информация: order@kopiebg.com
.
