Маркетинг

.

Въведение в маркетинга

Маркетингът като концепция и управленски подход в дейността на фирмата. Видове концепции за управление на маркетинговата дейност във фирмите - производствена, продуктова, търговска, маркетингова, социално-етичен маркетинг. Маркетинг-микс.
Същност на маркетинга

Известни са десетки определения на понятието „маркетинг“. Буквално всяка страна, институт, фирма имат свой подход към маркетинга, своя трактовка и интерпретация на неговото дефиниране, методики и инструментариум. Някои от тези определения са приети за официални от съответните маркетингови или други институции и се ползват вече десетилетия, други са само опити да се доизясни или отчасти да се промени съдържанието на понятието.

Определението, дадено от Американската асоциация по маркетинг през 1960 г., може да се приеме като най-разпространено и сравнително най-просто:

> Маркетинг е изпълнението на стопански дейности, които насочват потока от стоки и услуги от производителя до консуматора или потребителя.[32]

В такава редакция определението носи чисто декларативен и описате-
лен характер. То акцентира върху стопанските дейности като процес, а не като резултат. Това определение не съдържа необходимите обяснения какви стоки и услуги трябва да бъдат произведени, в какви обеми и с какви характеристики и не дава връзката и значението на планирането и интегрирането на маркетинговите дейности с други свързани с тях управленски дейности по придвижването на стоките и услугите от производителя до потребителя.

Маркетингът съвсем не започва оттам, където свършва производството. Напротив, в неговите задачи влиза определянето на характера и мащабите на производството, а също и пътищата за рентабилно използване на производствените мощности на фирмата и инженерно-техническите решения в областта на производството и капиталовложенията.

За повече информация: