Маркетинг в здравеопазването, Гладилов, Янакиева, Воденичарова, 2015г.
Сумата се прибавя директно в кошницата
5.25 €
.
Съдържание
Предговор 9
Раздел I. Основи на маркетинга ....11
Въведение в маркетинга .13
Исторически аспекти при възникването на маркетинга 13
Същност и определение за маркетинг 19
Основни термини и понятия в маркетинга 24
Икономически единици 30
Типология на компанията 31
Маркетинг-микс 37
Маркетинг-микс - понятие и елементи 37
Елементи на маркетинг-микса 37
Маркетинг-микс на услугите 41
Съвременни модели на маркетинг-микса 45
Маркетинг-микс на международни пазари 45
Основни направления в маркетинга 47
Стартегически и оперативен маркетинг 47
Маркетинг на потребителски стоки 48
Маркетинг на услуги 51
Маркетинг на промишлени стоки 58
Маркетинг на идеи 59
Маркетингова стратегия. Ситуационен анализ 63
Околна среда 63
Маркетингова стратегия и управление на институцията 65
Алгоритъм за разработване на маркетингова стратегия 66
Концепцията „Жизнен цикъл на продукта“ 103
Понятие за жизнен цикъл на продукта 103
Фази на жизнения цикъл на продукта 103
Видове криви на жизнения цикъл на продукта 110
Изучаване на жизнения цикъл на продукта 111
Продуктова политика 113
Продуктови програми 113
Политика на марката (ВгапсИпд) 114
Дистрибуционна политика 115
Дистрибуционна политика на услуги 115
Инструменти на дистрибуционната политика 115
Комуникационна политика..... 117
Инструменти на комуникационната политика 117
Раздел II. Маркетинг на здравеопазването .....131
Пазар и пазарни отношения в здравеопазването 133
Общи положения 133
За повече информация:
.
