Маркетингово планиране 2006 Младенова
Сумата се прибавя директно в кошницата
5.15 €
Съдържание
Първа част
СЪЩНОСТ И ХАРАКТЕРИСТИКА
НА МАРКЕТИНГОВОТО ПЛАНИРАНЕ 11
Първа глава
МАРКЕТИНГОВОТО 11\АНИРАНК- СЪЩНСКТ И ЗНАЧЕНИЕ 11
1 Същност на маркетинговото планиране
и мястото му във фирменото планиране , . 11'
2 Видове маркетингови планове ... ... 17
3 Стратегическо и оперативно маркетингови планиране 20
4 Връзка на маркетинговото планиране
с другите функционални области 22
5 Значение на маркетинговото планиране 24
Втора глава
ПРОЦЕСЪТ И А МАРКЕТИНГОВО ПЛАНИРАШ* -
ХАР.ХКТЕРИС ТИКА И ЕТАПИ 30
1 Обща характеристика на процеса на маркетинговото планиране 30
2 Етапи В процеса ма маркетинговото планиране....... .32
3 Съдържание » структура на маркетинговия план 40
4 Изисквания към маркетинговия план 46
Втора част
МАРКЕТИНГОВИ АНАЛИЗИ.... 47
Първа глава
МАРКЕТИНГОВ ОДИТ 47
1 Същност на маркетинговия одит 48
2. Характеристики на маркетинговия одит ... 49
3 Структура на маркетинговия одит. 50
4 Външен маркетингов одит .... 51
4 1. Ревизия на макромаркстинговатз обкръжаваща среда 53
4 2. Ревизия на микромаркетинговата обкръжаваща среда
(среда на Взаимодействие) 58
5 Вътрешен маркетингов одит ......... 61
5 I. Ревизия на резултатите от дейността продажби
(общо и по отделни маркетингови сегменти) 61
5 2. Ревизия на маркетинговите стратегии и системи 62
5 I. Ревизия на маркетинговия микс 63
6 Честота на провеждаш на маркетинговия одит 64
7 Етапи при осъществяване на маркетинговия одит 65
Втора глаВа
АНАЛИЗ НА СИЛНИТЕ И СЛАБИТЕ СТРАНИ.
НА ВЪЗМОЖНОСТИТЕ И ЗАПЛАХИТЕ (ЅЖ)! АНАЛИЗ) 66
1 Същност и значение на 5%’ОТ анализа за маркетинговото планиране 66
2 Определяне* на възможностите и заплахите 8 маркетинговата среда 67
За повече информация:
