Медияпланиране на рекламната кампания - Катранджиев 2013
Сумата се прибавя директно в кошницата
6.06 €
.
Подробно съдържание
Предговор 17
ПредислоВие към първото издание 19
Целта на тази книга 19
Кое провокира създаването й? 19
За кого е предназначена книгата? 20
Структура и съдържание на книгата 20
Благодарности 21
Предисловие към второто издание 23
Защо Второ издание 23
Защо толкова скоро след първото издание 24
Какво е новото във второто издание 24
Благодарности 25
Първи раздел. ВЪВЕДЕНИЕ .27
Първа глава. ОСНОВНИ ПОНЯТИЯ .28
1. Основни понятия 29
2. Компоненти на медияплана 30
3. Относно нуждата от гъвкаво медияпланиранс 32
Втора глава. МАРКЕТИНГ, РЕКЛАМА И МЕДИЯ ПЛАНИРА НЕ 35
1. Йерархия на организационните процеси 37
2. МаркстингоВи цели 40
3. Рекламни цели 43
4. Медийни цели 46
Втори раздел. ОПРЕДЕЛЯНЕ НА РЕКЛАМНИЯ БЮДЖЕТ 51
Трета глава. МЕТОДИ ЗА ОПРЕДЕЛЯНЕ НА РЕКЛАМНИЯ БЮДЖЕТ.... 52
1. Макроикономически анализ на рекламните разходи 53
1.1. Правило на Дорфман-Щайнер - аналитичен подход 53
1.2. ПраВило на Дорфман-Щайнер - графичен подход 56
2. Методи за определяне на рекламния бюджет 57
2.1. Субективни методи за определяне на рекламния бюджет 57
2.2. Обективни методи за определяне на рекламния бюджет 58
2.2.1. Метод на конкурентния паритет 58
2.2.2. Метод „цел-задачи“ 59
2.2.3. Експериментален метод 60
2.2.4. Математически методи 60
Четвърта глава. РЕКЛАМАТА КАТО ИНВЕСТИЦИЯ 63
1. Възгледи за рекламните разходи 64
2. Дългосрочното действие на рекламата 64
Трети раздел. СТРАТЕГИЧЕСКИ РЕШЕНИЯ В МЕДИЯПЛАНИРАНЕТО 69
Пеша глава. ОСНОВНИ СТРАТЕГИЧЕСКИ РЕШЕНИЯ В МЕДИЯПЛАНИРАНЕТО:
НА КОГО ЩЕ СЕ ВЪЗДЕЙСТВА? 70
1. Географски и геодемографски показатели за сегментиране на телевизионната аудитория 73
За повече инофрмация:
.
