Промоциите възприемани ползи и ефекти Смокова 2012
Сумата се прибавя директно в кошницата
5.83 €
Промоциите възприемани ползи и ефекти Смокова 2012
За повече информация: order@kopiebg.com
СЪДЪРЖАНИЕ
Въведение 9
Глава I. За необходимостта от преосмисляне
и преподреждане на доминиращия понятиен апарат 13
1.1. Семантични проблеми при изучаване на промоциите 13
1.2. Дефиниционни проблеми при изучаване на промоциите 17
1.3. Класификационни проблеми при изучаване на промоциите 27
Глава II. Изследователски традиции при изучаване
на ефектите от промоциите 42
2.1. Рационално-икономическо направление 42
2.1.1. Изследвания върху краткосрочните ефекти
' от промоциите 44
2.1.2. Изследвания върху дългосрочните ефекти
от промоциите 46
2.2. Дескриптивно-профилиращо направление ' 52
2.3. Експлоративно-психологическо направление 58
• 2.3.1. Изследвания, базирани на привнесени поведенчески теории 59
2.3.2. Изследвания, базирани на ендемични теории
за промоциите .■ 78
2.4. Проблемни области при изследване на промоциите 88
Глава III. Насоки за концептуално специфициране и измерване на възприеманите ползи от промоциите 91
3.1. Разбиране за утилитарни и хедонистични ползи 92
3.2. Концептуализиране и операционализиране
на утилитарните ползи : 95
3.3. Концептуализиране и операционализиране
на хедонистичните ползи ; 106
лава IV. Емпиричен анализ на възприеманите
ползи от промоциите
4.1. Методологична рамка на изследването
4.2. Емпирични аргументи за броя и структурата на ползите
от промоциите
4.3. Насоки за повишаване ефикасността
на промоционалните кампании
