Цени и ценова политика Класова учебник за дистанционно обучение второ преработено и допълнително издание
Сумата се прибавя директно в кошницата
7.23 €
.
За повече информация: order@kopiebg.com
Съдържание
Увод
Първа глава
ТЕОРЕТИЧНИ ОСНОВИ НА ЦЕНИТЕ И ЦЕНООБРАЗУВАНЕТО 7
1. Характеристика на цената - особености, определения, понятия 7
2. Парите - огледало на цените 14
3. Стойността и цената в икономическата теория 18
Втора глава
ЗАВИСИМОСТ МЕЖДУ ЦЕНИТЕ И ОСТАНАЛИТЕ ЕЛЕМЕНТИ НА ИКОНОМИЧЕСКАТА СИСТЕМА И НА МАРКЕТИНГОВАТА УПРАВЛЕНСКА СИСТЕМА 23
1. Цените в контекста на икономическата система. Ценообразуване при различните механизми
за управление на икономически системи 24
2. Цената като инструмент на маркетинговия микс 30
3. Цената като елемент на маркетинговата управленска система.
Същност на ценовата политика в системата на маркетинга 37
Трета глава
СИСТЕМА НА ЦЕНИТЕ 44
1. Състав и структура на цената 44
2. Видове цени и ценови съотношения. Ценова решетка 55
Четвърта глава
ОСНОВНИ ЦЕНООБРАЗУВАЩИ ФАКТОРИ 69
1. Взаимодействието между предлагане и търсене като ценообразуващ фактор 70
2. Разходите и печалбата като ценообразуващ фактор 82
3. Финансово-кредитните инструменти като ценообразуващ фактор 94
4. Международните цени като ценообразуващ фактор 106
5. Други ценообразуващи фактори 114
5.1. Конкуренция 114
5.2. Канали на разпределение 118
5.3. Регулативна политика на държавата 118
Пета глава
МЕТОДИ НА ЦЕНООБРАЗУВАНЕ 127
1. Постановка на въпроса 127
2. Разходни методи на ценообразуване , 129
2.1. Разходно-калкулативен метод 129
2.2. Методи на ценообразуване по формулата "разходи плюс" !32
2.3. Разновидност на методите по формулата "разходи плюс" 138
3. Пазарни методи на ценообразуване 147
3.1. Пазарни методи, съобразени с условията на пазара 147
3.2. Пазарни методи според конкуренцията 160
3.3. Пазарни методи, отчитащи потребителски оценки ...170
Шеста глава
ФОРМИРАНЕ НА ЦЕНОВА ПОЛИТИКА 18.1
1. Ценови цели, стратегии и програми ...........182
1.1. Ценови цели 182
1.2. Ценови стратегии, тактики и програми 187
2. Избор на ценова политика.... 213
2.1. Ценова политика при определяне на цената 213
2.2. Ценова политика при адаптиране на цената към пазарните условия 217
2.3. Ценова политика при промени в цената 218
3. Предизвикателства пред маркетинговата ценова
политика в началото на третото хилядолетие 220
Вместо заключение 226
Литература 229
