Учебник по маркетинг 2011 Пехливанов
Сумата се прибавя директно в кошницата
5.25 €
.
За повече информация: order@kopiebg.com
Съдържание
У вол
РАЗАЕЛ /
ОБШОМЕТОАОЛОГИЧНИ ВЪПРОСИ НА МАРКЕТИНГА
Глава първа
ВЪЗНИКВАНЕ, СЪШНОСТ РАЗВИТИЕ И СРЕАА НА МАРКЕТИНГА
1.1. Възникване и сьшност на маркетинга.
1.2. Маркетингови концепции....)
СФЕРИ, МЕТОАИ И ВИАОВЕ
°2.1. Маркетингови принципи, цели и функции 26
-42.2. Маркетингови средства и сфери 21
2.3. Маркетингови методи .35
Ж.2.4. Видове маркетинг .. . 39
Глава трета
МАРКЕТИНГОВИ СТРАТЕГИИ, ТАКТИКИ И ПРОГРАМИ
3.1. Маркетингова стратегия..... 44
3.2. Маркетингова тактика 54
3.3. Маркетингови програми 56
Глава четвърта М А РКЕ ТИНГО В И СЛ УЖБИ
4.1. Функции и задачи на маркетинговите служби 61
4.2. Организационни структури на маркетинговите служби 65
4.3. Взаимодействие на маркетинговите служби с другите
служби на фирмата 72
РАЗАЕЛ И
ОСНОВНИ НАПРАВЛЕНИЯ НА МАРКЕТИНГОВАТА АЕЙНОСТ Глава пета
СЪЗААВАНЕ И ФУНКЦИОНИРАНЕ НА МАРКЕТИНГОВА
5.3. Подсистема външна маркетингова информация 81
5.4. Подсистема вътрешна маркетингова информация .83
5.5. Подсистема маркетингови изследвания и подсистема анализ
и обработка на информацията.. 84
Глава шеста
ПРОВЕЖДАНЕ НА МАРКЕТИНГОВИ ИЗСЛЕДВАНИЯ
6.1. Обекти и цели на маркетинговите изследвания. 85
6.2. Методи за набиране на маркетингова информация....> 96
6.3. Начини на организиране и етапи на маркетинговите
изследвания .103
Глава селма
УПРАВЛЕНИЕ НА МАРКЕТИНГОВИТЕ ИЗСЛЕДВАНИЯ
7.1. Определяне на проблемите и избор на методи на
маркетинговото изследване 106
7.2. Планиране на маркетинговите изследвания 107
7.3. Разходи и отчет за маркетинговите изследвания 111
Глава осма
СЕГМЕНТАЦИЯ НА ПАЗАРА, ИЗБОР НА НЕДЕВИ ПАЗАРИ И ПОЗИЦИОНИРАНЕ НА ПРОДУКЦИЯТА
8.1. Сегментация на пазара 114
8.2. Избор на целевия пазар — 119
8.3. Позициониране на продукта на целевия сегмент на
пазара 123
РАЗДЕЛ ///
ИЗПОЛЗУВАНЕ НА МАРКЕТИНГОВИТЕ СРЕДСТВА З А У СП ЕШ ЕН БИ З Н ЕС
f Глава левета
ИЗПОЛЗВАНЕ ВЪЗМОЖНОСТИТЕ НА ПРОДУКТИТЕ
9.1. Характеристика на продукта 129
9.2. Усвояване на нови стоки 133
9.3. Обогатяване на стоковия асортимент 140
9.4. Засилване на конкурентоспособността и конкурентните
преимущества на стоките, i 147
9.5. Удължаване на жизнения цикъл на стоките и на някои
негови фази [ 154
9.6. Подобряване на опакбвката и използване на стокови
марки 159
Глава лесета
ИЗПОЛЗВАНЕ НА ВЪЗМОЖНОСТИТЕ ПРОЛАЖНИТЕ ПЕНИ
10.1. Отчитане на сьшността и особеностите на йените
и ценовата политика като маркетингово средство
10.2. Правилно формулиране и провеждане на ценови
политики, стратегии и тактики
10.3. Избор на подходяши методи и начини за
ценообразуване
Глава елиналесета
ИЗПОЛЗВАНЕ НА ВЪЗМОЖНОСТИТЕ НА ПОЗИЦИЯТА НА СТОКИТЕ
11.1. Правилно формулиране на задачите на пласментната
политика 182
11.2. Използване на подходяши и добри търговски
посредници ... 109
11.3. Подобряване на организацията на продажбите на
стоките г. 193
11.4. Своевременно доставяне на стоките в желаното място от купувачите..... ,...
Глава лваналесета
ИЗПОЛЗУВАНЕ НА ВЪЗМОЖНОСТИТЕ НА ПРЕАВИЖВАНЕТО НА СТОКИТЕ
12.1. Основни въпроси 200
12.2. Целенасочена и ефективна рекламна дейност 202
12.3. Развитие на персонални продажби 209
1 2.4. Използване на активни средства йа формиране на търсенето.-и—стимули—за—увеличаване на пласмента...............,.211
12.5. Организиране и въздействие на общественото
мнение 215
12.6. Укрепване на имиджа и разширяване на
спонсорството 217
Литература 3. .. 220
За автора 221
